politconsultant (politconsultant) wrote in ru_egypt,
politconsultant
politconsultant
ru_egypt

Categories:

Древнеегипетский политический брендинг

Сразу предупреждаю, предвидя критику, что этот очерк - не догма, а информация к сведению... Начну с того, что политический брендинг - это практика создания положительного или отрицательного образа политика, политической организации, региона страны или целого государства. Возможно, техника древнеегипетской символики предшествовала современному расцвету коммерческого и политического брендинга.

Появление и развитие политического бренда Древнего Египта связано с тремя основными факторами. Это институт власти фараона, египетская религия и региональная символика.
символы древнего ЕгиптаИзначально институт власти фараона предполагал существование простого и понятного бренда - "кольца Шена" - иероглифа, обозначающего вечность.
Иными словами, фараон претендовал на вечную власть. 
"Кольцо Шена" часто изображают на настенных картинах с божественными животными.

Однако часто эту эмблему в виде овала с прямой линией на торце часто называют "картуш". 
символы древнего Египта
Слово не древнеегипетское и происходит от франц. cartouche - украшение в виде щита или полуразвернутого свитка, на котором изображены герб, эмблема, надпись.

Внутри располагается написанное иероглифами имя (например,
имя фараона), которое овал символически оберегает.

Напомню, французскому исследователю Жану Франсуа Шампольону удалось прочитать обведённые картушем иероглифы, обозначавшие имена "Птолемей" и "Клеопатра". 

Часто египетские фараоны, желая подчеркнуть свою власть, помещали свой бренд - картуш на архитектурные сооружения и храмы, к примеру, Тутмос III, Рамзес II. Иногда фараон стирал картуш своего предшественника и заменял его своим.

К слову, собственные политические бренды имелись и у египетских регионов. Так, свою символику соблюдали в Верхнем и Нижнем Египте.
символы древнего Египта
Известен "Сесен" - цветок лотоса - политический символ Верхнего Египта.

Это знак солнца, Нила, творчества и возрождения.

Дело в том, что по ночам цветок лотоса закрывается и упускается под воду, а утром снова поднимается, чтобы распуститься на поверхности, и возникла эта ассоциация.
Древнейший миф гласит, что в начале времен из вод хаоса поднялся гигантский лотос, из которого в первый день существования мира появилось солнце. Лотос служил троном для верховных божеств и поэтому нередко символизировал высшую власть. Даже в египетской архитектуре появился "лотусовидный" тип капителей колонн. Нередко встречается и другой символ - верхнегипетская богиня Небхет изображалась коршуном. Иногда её изображали в виде женщины с хохолком коршуна на голове, в белой короне Верхнего Египта.
Папирус же стал политическим символом другого региона - Нижнего Египта. "Уто" - дословно "Папирусоцветная" - нижнеегипетская богиня-кобра.


Короны египетских царейПравда, центральную элиту постоянно беспокоил вопрос сепаратизма территорий. Поэтому в политическом брендинге Древнего Египта стали популярными "объединяющие символы". Отсюда даже корона фараона была составной - из символов Верхнего и Нижнего Египта. Не случайно политико-религиозные символы Верхнего Египта - Уто (кобра) и Нижнего Египта - Небхет (коршун) изображались вместе на короне фараона.

Другой "объединяющий символ" - это "Крылатый солнечный диск".
символы древнего Египта По древнеегипетскому мифу именно такую форму принял Гор  во время битвы со злым богом Сетом. Обратите внимание - по обеим сторонам диска находится изображение змеи, означающей баланс противоборствующих сил. Кроме того, вся композиция символизирует защиту, мировое и политическое равновесие. Такой знак часто изображался над входом в гробницу фараона. Диск в центре символизировал Гора, крылья – оберегающую его Изиду, а змеи – Нижний и Верхний Египет.

Как видно, политический брендинг использовался уже давным-давно древними египтянами. Причём, колорит, разнообразие и практичность политических брендов поистине завораживает исследователя.

Источники:

1. История Древнего Египта.
2. http://www.ankxara.com/ankhara/o_smislovom_soderzhanii_drevne-egipetskoy_simvoliki
Tags: история
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments